Na década de 1990, quando a vinificação na Califórnia realmente começou a florescer, um novo pseudo-estilo de tinto começou a surgir, apelidado de “cabernets de culto”. (Na época, quando era adolescente, era mais provável que eu bebesse Claramente Canadense, mas li a história.) O nome basicamente servia como uma explicação: eram vinhos cobiçados e caros que, normalmente, apenas os mais dedicados os bebedores tinham os meios para adquirir.

Dito isso, “culto” é apenas uma palavra – não uma denominação oficial ou varietal – então, em algum ponto, os vinicultores que buscavam cooptar o prestígio da palavra perceberam que poderiam simplesmente chamar seus vinhos de “Culto”. Na verdade, tantos vinicultores tiveram a mesma ideia que, agora, surgiu uma ação judicial sobre quem é o proprietário da marca para produzir vinhos “Cult” – ou se ela pode ser registrada.

A Appellation Trading Company, sediada em Napa, entrou com um processo na semana passada contra a Salvestrin Wine Company, nas proximidades, pelo uso do nome “Cult”, de acordo com documentos judiciais obtidos pelo site Wine Business. Como Wine-Searcher explica ainda, Salvenstrin detém uma marca registrada por usar a palavra “Culto” para vinho desde 2020, mas a Appellation Trading está pedindo que essa marca seja invalidada, não apenas porque “culto” se tornou um termo descritivo com amplo uso, mas também – em vez disso – porque eles o usaram primeiro.

No processo, a Appellation Trading alegadamente afirma que seu vinho Cult começou a usar a rotulagem em janeiro de 2010, enquanto o vinho Cult Salvenstrin não estava disponível até julho de 2011. Salvenstrin aparentemente afirmou que tem usado a palavra “Cult” desde 2009, um afirmam que a Appellation Trading chamou de “infundada”.
Por que isso não aconteceu antes? O processo apresenta uma história longa e sinuosa, afirmando que Salvestrin havia anteriormente ameaçado processar quando o vinho Cult da Appellation Trading tinha propriedade diferente, mas nunca tomou qualquer ação legal, isto é, até que a Appellation Trading comprou a marca e a Salvestrin supostamente assumiu a campanha novamente.

Farto das ameaças, a Appellation Trading Company decidiu dar o primeiro passo depois que “o diretor da ATC entrou em contato com seu homólogo em Salvestrin e confirmou que Salvestrin ainda pretendia processar pelo ATC o uso de uma marca ‘Cult’ para vinho, “afirmam os documentos do tribunal. Enquanto isso, Salvestrin provavelmente processará de qualquer maneira: o advogado do ATC disse que espera que Salvestrin “provavelmente registre uma reconvenção por violação de marca registrada”, de acordo com a Wine Business.

Quanto ao que acontecerá com essa bagunça, qualquer pessoa que conheça a história do vinho da Califórnia provavelmente concluiria que, sim, “culto” é uma palavra que já existe há algum tempo. Mas, novamente, o apogeu do culto Cabernet foi há duas décadas. Talvez o juiz estivesse bebendo claramente canadense na época?

Fonte: Food and wine