Meta lidera investimentos de candidatos em anúncios digitais nas eleições de 2026, movimentando milhões no início da campanha
A Meta, empresa responsável pelo Instagram e Facebook, lidera o ranking de serviços contratados por candidatos nas eleições de 2026, com R$ 14,3 milhões recebidos pelo fornecimento de anúncios digitais durante os primeiros 15 dias de campanha. Os dados são públicos e estão disponíveis no sistema do Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
O principal serviço contratado pelos candidatos junto à empresa é o impulsionamento de conteúdos eleitorais nas plataformas digitais, utilizado para ampliar o alcance de publicações no Instagram e no Facebook. O valor pago à Meta representa quase o dobro do montante recebido pela segunda colocada no ranking, a dLocal, empresa de processamento de pagamentos, que acumulou pouco mais de R$ 8 milhões.
O levantamento mostra que o mercado de serviços eleitorais movimentou R$ 235,5 milhões nas duas primeiras semanas da campanha de 2026, considerando contratos firmados por candidatos e partidos.
Empresas de tecnologia e comunicação aparecem entre as mais contratadas
Além da Meta e da dLocal, a terceira empresa que mais recebeu recursos de candidatos foi a Pia Filmes, que acumulou R$ 4,3 milhões pagos pela direção nacional do Progressistas (PP) para a produção de cinco peças de campanha destinadas ao rádio, televisão e internet.
A movimentação financeira revela o peso das plataformas digitais na disputa eleitoral. Especialmente na divulgação de conteúdos patrocinados e no alcance de mensagens direcionadas ao eleitorado.
Outros 946 candidatos já contrataram serviços de impulsionamento de conteúdo nas redes controladas pela Meta, segundo os dados analisados.
Gleisi lidera gastos com anúncios na Meta
Entre os candidatos que mais investiram em impulsionamento de conteúdos na Meta está Gleisi Hoffmann (PT), candidata ao Senado pelo Paraná. Ela destinou R$ 350 mil para seis anúncios publicados nas plataformas da empresa.
Por outro lado, na segunda posição aparece Tarcísio de Freitas (Republicanos), governador de São Paulo, que disputa a reeleição, com R$ 300 mil usados para impulsionar seis peças de campanha.
O terceiro colocado no ranking é o deputado federal Lindbergh Farias (PT), candidato à reeleição pela Câmara dos Deputados pelo Rio de Janeiro. Que gastou R$ 290 mil com oito publicações impulsionadas.
Completam a lista dos cinco maiores investimentos Marília Aparecida Campos (PT), candidata ao Senado por Minas Gerais, com R$ 280 mil. E Bruno Lima (Podemos), candidato à Câmara dos Deputados por São Paulo, que aplicou R$ 226 mil em conteúdos patrocinados.
Impulsionamento digital ganha espaço na campanha eleitoral
O crescimento dos investimentos em anúncios digitais mostra a importância das redes sociais na estratégia dos candidatos durante a campanha eleitoral. Plataformas como Instagram e Facebook passaram a concentrar parte dos recursos destinados à comunicação política, principalmente pela possibilidade de ampliar o alcance das mensagens publicadas.
Por fim, o uso desses serviços segue regras estabelecidas pela Justiça Eleitoral. Que acompanha contratos, valores pagos e conteúdos divulgados pelos candidatos durante o período eleitoral.
Fonte: infomoney
