Criado para impulsionar o comércio, o Dia dos Namorados no Brasil surgiu nos anos 1940 e se consolidou como uma das principais datas do varejo
O Dia dos Namorados, comemorado nesta sexta-feira (12), entrou no calendário do Brasil como uma estratégia de marketing para aquecer as vendas do comércio em um mês historicamente fraco.
O que aconteceu
Dia dos Namorados no Brasil é em 12 de junho, mas a escolha não veio do calendário religioso. A data coincide com a véspera do dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho e conhecido como “santo casamenteiro”, mas a origem está ligada ao comércio.
No fim da década de 1940, o publicitário João Doria ajudou a emplacar a comemoração no meio do ano. João Doria, pai do ex-governador de São Paulo João Doria Júnior, comandava uma agência que prestava serviços para a rede de lojas de departamento Clipper. A empresa, contudo, contratou a agência para aumentar as vendas.
A estratégia mirava um “buraco” no calendário do varejo entre o Dia das Mães e o Dia dos Pais. A rede avaliava que, passados Carnaval e Dia das Mães, as vendas caíam até um novo pico, que só ocorria em agosto, com o Dia dos Pais.
Uma campanha de 1948 ajudou a popularizar a data com um apelo direto para compras. O slogan era “Não é só com beijos que se prova o amor!”, e a ideia, que começou como publicidade da Clipper, acabou copiada pelo comércio em todo o país.
Por que não é em fevereiro, como no resto do mundo?
Em muitos países, os apaixonados comemoram o Valentine’s Day em 14 de fevereiro. A tradição homenageia São Valentim e está presente em países como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália e França.
A tradição do Dia de São Valentim não se firmou no Brasil, e o varejo apostou em junho. Portanto, a ideia foi criar uma data local para estimular o consumo em um período mais fraco para o comércio.
Quem foi São Valentim
A história do Valentine’s Day é ligada a um religioso que teria feito casamentos secretos. Relatos apontam que, no século 3, o imperador Cláudio 2º proibiu casamentos por acreditar que homens solteiros seriam melhores soldados, e Valentim teria desobedecido.
Por fim, segundo a tradição, executaram São Valentim em 14 de fevereiro, e a data se tornou um símbolo dos apaixonados. No século 7, o papa Gelásio teria reconhecido Valentim como santo e instituído a celebração em sua homenagem.
Fonte: uol
