Publicada recentemente nas redes sociais da marca francesa e também nos perfis dos ícones do futebol, a ação é marcada por muitas estratégias de marketing digital, a começar pelo pontapé inicial embalado na esteira da Copa do Mundo em que o Messi e Cristiano Ronaldo disputam, provavelmente, o último mundial da carreira de ambos no Catar.

De acordo com Martin Montoya, sócio, CEO da agência Isla em São Paulo e especialista em marketing digital, a missão mais importante e desafiadora de uma marca, quando procura se conectar com a audiência, é contar uma história.

Publicada no perfil da grife francesa e nos dos jogadroes, a foto alcançou milhões de likes.

Segundo ele, parece óbvio, mas a esmagadora maioria das campanhas de comunicação não tem nada de interessante para dizer e não contam história alguma.

“Eu acho que a Louis Vuitton encontrou uma forma genial de conectar com a cultura popular, já que todo mundo conhece a rivalidade entre o Messi e o CR7, e assim se diferenciar de tantas outras campanhas sobre a Copa do Mundo, contando uma história interessante e curiosa, mostrando um contexto totalmente novo para dois personagens bem conhecidos”.

Saulo Camelo, especialista em comunicação e marketing e CEO da CMLO&CO, agência de marketing, concorda.

“Eles utilizaram o gancho do maior evento esportivo do planeta e colocaram dois jogadores, que considerados rivais, para trabalhar juntos e fazer essa brincadeira do xadrez, feito que resultou em um investimento considerável para a marca”, aponta.

Sendo assim estima-se que o investimento para realizar a ação apenas nas redes sociais dos atletas tenha superado os US$ 5 milhões.