Meta lança ferramentas de IA para otimizar campanhas e anúncios
A Meta anunciou (6) durante a Advertising Week NYC, novas ferramentas de inteligência artificial (IA) e agentes autônomos para otimizar campanhas e anúncios publicitários em suas plataformas.
Uma das novidades é a expansão do Ads Creative Studio – ferramenta que oferece aos profissionais de marketing dados sobre o desempenho de peças criativas – para mais anunciantes após os testes iniciais dos últimos meses.
A companhia anunciou, ainda, mais recursos para o assistente de negócios Meta AI (MAIBA).
Agora, o assistente conta com análises trazidas diretamente do Ads Creative Studio, além de memória mais detalhada do negócio do cliente, o que permite que cada conversa continue exatamente de onde a anterior parou, inclusive o histórico do trimestre passado, a sazonalidade da marca e os objetivos definidos.
A Meta também testa a capacidade de importar diretrizes de marca, tom de voz e estratégias de outras ferramentas de IA já utilizadas pelas marcas.
Em breve será possível planejar e criar uma campanha
Em breve, portanto, será possível planejar e criar uma campanha por meio do assistente. Além disso, o recurso permitirá gerar imagens e textos criativos, atualizar o direcionamento de público ou alterar orçamentos de forma conversacional.
De acordo com a Meta, pré-visualizações, aprovações e controles permitirão que a marca decida o que delegar à IA. Consequentemente, o anunciante definirá o que manter sob controle humano.
Além disso, a big tech testa o agendamento de tarefas e alertas automatizados. Por conseguinte, isso abrangerá rotinas como monitoramento de desempenho, resumos semanais e lembretes para revisão de orçamento por meio de seu assistente.
Por fim, o Servidor MCP de anúncios da Meta já dá suporte a novos fluxos de trabalho. Logo, isso ocorre dentro das ferramentas de IA que grandes agências e anunciantes já usam.
Dessa forma, profissionais de marketing poderão fazer upload de criativos, visualizar como os anúncios aparecerão no Facebook e Instagram e acompanhar o desempenho com gráficos de tendências e detalhamentos.
Além disso, trabalhos preparados pelos agentes aparecem como rascunho no gerenciador de anúncios, o que permite que pessoas e IA sejam coautores da mesma campanha e publiquem a partir de qualquer uma das interfaces.
A Meta destaca que todas as ações dependem de permissões configuradas pelo anunciante e de aprovação explícita antes de entrarem no ar.
Descoberta de audiência via IA
Até o final do ano, a Meta oferecerá no direcionamento detalhado a descoberta de audiência impulsionada por IA, recurso que permitirá que marcas e agências descrevam seu cliente ideal por meio da linguagem natural.
Dessa forma, o recurso de gerenciador de anúncios apresenta os públicos mais relevantes em segundos e o anunciante seleciona somente aqueles que deseja manter.
Já com a ferramenta de estratégia do ciclo de vida do cliente (Customer Lifecycle Strategy), disponível para todos os anunciantes, será possível especificar um detalhe importante. Primeiramente, a campanha deve ser voltada para aquisição. Consequentemente, isso permite receber recomendações automáticas de exclusão de clientes atuais. Além disso, tudo isso ocorre sem a necessidade de montar essas listas do zero.
Por fim, a Meta testa maneiras de simplificar ainda mais esse processo. Entre as opções, destaca-se a exclusão de um grupo inteiro de clientes existentes com um único rótulo de audiência (Audience Label).
Expansão da geração de vídeos com IA
A big tech anunciou, ainda, a expansão de ferramentas de IA generativa (GenAI) para vídeo focadas em empresas.
Agora, no conteúdo Advantage+, anunciantes e agências podem gerar vídeos a partir de imagens estáticas existentes.
Além disso, no Ads Creative Studio, anunciantes e agências podem gerar novos conceitos e variações em vídeo, editá-los com ferramentas para alterar ganchos (hooks), ajustar áudio e duração do clipe, adicionar textos sobrepostos, legendas ou modificar a cena final.
Anunciantes com catálogos de produtos também podem transformar imagens em vídeos de produtos em escala.
Vale destacar que marcas elegíveis no programa beta têm acesso a essa funcionalidade. Primeiramente, isso ocorre na geração de vídeos do Conteúdo Advantage+ no Gerenciador de Anúncios. Além disso, a ferramenta está disponível no criador de vídeos de produtos do Gerenciador de Comércio.
Consequentemente, nos próximos meses, a Meta expandirá as recomendações inteligentes de produtos. Para isso, o sistema analisa a imagem do anúncio, o texto e a página de destino. Por fim, o objetivo é identificar o produto em destaque e sugerir outros itens da mesma coleção ou mais vendidos que valham a pena ser combinados no anúncio. Todos os recursos anunciados estão válidos para o mercado brasileiro.
Fonte: Meio&Mensagem
