Dia das Crianças deve movimentar comércio em Dourados
Dados da Pesquisa de Intenção de Consumo divulgada pelo IPF/MS (Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio) em parceria com o Sebrae MS apontam uma expectativa positiva para o comércio no Dia das Crianças em Dourados e também em todo o Estado.
Segundo o levantamento divulgado (15), a data deve provocar uma movimentação financeira de R$ 31,2 milhões em Dourados. Desse modo, a projeção também aponta que, na economia estadual, o período deve injetar R$ 491,29 milhões. Além disso, o montante soma a compra de presentes e comemorações, representando um crescimento de 33% sobre o volume registrado no ano anterior.
Nesse sentido, o consumidor douradense pretende gastar, em média, R$ 297 com presentes para a criançada. Por conseguinte, isso representa uma alta de 56,74% em relação ao ano passado, quando a previsão era investir R$ 189,78.
Por fim, por outro lado, aqueles que pretendem celebrar a data planejam gastar R$ 349,34. Logo, o valor é 133,45% superior ao registrado em 2025.
“Este é um período bastante oportuno para o empresário se preparar e atrair o consumidor, visto que temos uma tendência de forte crescimento, uma vez que a pesquisa aponta que a grande maioria pretende realizar suas compras presencialmente. Então, é o momento de o varejo oferecer um comércio preparado, focando no bom atendimento, na variedade de produtos e em benefícios reais e atrativos para o pagamento à vista”, analisa Juliano Wertheimer, presidente do Sistema Comércio MS.
O levantamento ouviu 2.515 pessoas em nove municípios sendo Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário, Naviraí, Nova Andradina e Três Lagoas. A margem de erro varia de 5% a 6%, para mais ou para menos, com intervalo de confiança de 95%.
Compra presencial deve favorecer comércio de rua
As lojas físicas da região central concentram a preferência de 67,34% do público que vai às ruas, enquanto 17,73% optarão pelo comércio de bairro. Na hora de passar no caixa, o fator definitivo para efetivar a compra será o desconto no pagamento à vista, exigência de 66,26% dos entrevistados. A modalidade de pagamento favorita é o Pix (39,45%), acompanhada pelo cartão de crédito parcelado (20,71%) e pelo dinheiro em espécie (19,7%).
“Mais da metade dos consumidores deixa a própria criança escolher o presente. Portanto, caprichar na vitrine, deixar o produto ao alcance e facilitar a experimentação faz toda a diferença na hora da venda. A combinação de uma presença física bem trabalhada no comércio local, produtos atrativos para os pequenos e a agilidade do Pix, atrelada a descontos, é o que o consumidor mais valoriza e o que garante o fechamento do negócio neste ano”, ressalta Paulo Maciel, analista-técnico do Sebrae/MS.
Criança influencia escolha do presente
Os brinquedos seguem como a preferência absoluta para a data, liderando a intenção de compra de 72% dos consumidores, seguidos por calçados, tênis e chuteiras (17%). A pesquisa também revela quem dita a regra na hora da escolha: para 53,94% dos compradores, a decisão final do produto é da própria criança. O filho é o principal presenteado (48,54%), seguido por sobrinhos (27,13%) e netos (23,06%). Também entram nessa lista irmão (8,2%), afilhado (8,13%), primo (3,24%) e a colaboração com ação social (2,73%).
Os brinquedos seguem como a principal aposta para o Dia das Crianças, com larga vantagem sobre calçados, tênis e chuteiras. A pesquisa também mostra que a decisão de compra passa diretamente pelos pequenos, já que mais da metade dos entrevistados afirmou que a escolha final do produto fica com a própria criança.
O perfil de quem deve ir às compras é equilibrado entre mulheres e homens, com leve maioria feminina. A maior parcela dos entrevistados tem renda média familiar entre um e três salários mínimos e vínculo de trabalho pelo regime CLT.
Pesquisa
O estudo teve como objetivo identificar o comportamento do consumidor sul-mato-grossense em relação às comemorações e à intenção de consumo para o Dia das Crianças de 2026. A pesquisa, de natureza quantitativa, foi realizada por meio de entrevistas em pontos de fluxo entre os dias 15 e 25 de agosto de 2026.
Fonte: IPF/MS
