O Catar é um país muçulmano considerado conservador, que regula rigorosamente a venda e o uso de álcool

O Catar anunciou a proibição da cerveja alcoólica nos oito estádios que sediarão a Copa do Mundo na sexta-feira (18). Isso deixa os fãs com apenas uma escolha de “cerveja”: a que não tem álcool.

Torcedores de futebol poderão comprar a Bud Zero, uma cerveja sem álcool que a Anheuser-Busch diz ter um gosto semelhante à sua bebida alcoólica mais vendida.

Uma porção de Bud Zero tem 0 gramas de açúcar e 50 calorias. A cerveja, primeira cerveja sem álcool da Bud, teve lançamento nos Estados Unidos há dois anos. Assim, visando uma tendência crescente de pessoas que escolhem cervejas sem álcool.

Alternativas não alcoólicas à bebida já existem há algum tempo, mas o setor está crescendo ultimamente.

A tendência não alcoólica começou a aumentar um ou dois anos antes da pandemia e continuou a crescer rapidamente. A demanda por alternativas não alcoólicas tem sido amplamente impulsionada pelos consumidores mais jovens.

País conservador

O Catar é um país muçulmano considerado conservador, que regula rigorosamente a venda e o uso de álcool. Em setembro, as autoridades disseram que os torcedores com ingressos poderiam comprar cerveja alcoólica três horas antes do início do jogo e por uma hora após o apito final, mas não durante a partida.

“Após discussões entre as autoridades do país anfitrião e a FIFA, tomada a decisão de concentrar a venda de bebidas alcoólicas no FIFA Fan Festival. Em outros destinos de torcedores e locais licenciados, removendo os pontos de venda de cerveja do perímetro do estádio da Copa do Mundo da FIFA 2022 no Catar.” Disse a FIFA, órgão regulador do futebol, em um comunicado nesta sexta-feira.

Além disso, a Fifa observou que a decisão “não terá impacto” nas vendas da Bud Zero.

Budweiser twittou: “Bem, isso é estranho”, embora a postagem na mídia social tenha sido excluída rapidamente.

“Como parceiros da FIFA por mais de três décadas, esperamos nossas ativações de campanhas da Copa do Mundo da FIFA em todo o mundo para celebrar o futebol com nossos consumidores”, disse um porta-voz da Anheuser-Busch InBev em comunicado.

“Algumas das ativações planejadas do estádio não podem avançar devido a circunstâncias fora do nosso controle.”

De fato, é um pouco estranho para a AB InBev, que é uma das principais patrocinadoras da Copa do Mundo, e planejava vender a Bud normal. Apenas alguns dias atrás, relatórios mostraram trabalhadores da Copa do Mundo movendo barracas de cerveja para áreas menos visíveis dos estádios.

Aliás, a AB InBev pagou US$ 75 milhões pelo patrocínio, de acordo com vários relatórios.

A proibição da cerveja atrapalha vendas na copa

Portanto, a decisão atrapalha um pouco seus planos de marketing, já que reduz drasticamente a presença de milhares de torcedores na Copa do Mundo.

No entanto, sem dúvida, a maior parte — seus anúncios de TV com a realeza do futebol Lionel Messi e Neymar Jr. — não será afetado.

“A decisão do Catar de proibir todo o álcool no local para a próxima Copa do Mundo da FIFA poucos dias antes de começar apresenta uma ilusão de que a FIFA não está no controle de seu próprio torneio e corre o risco de alienar a Budweiser — um patrocinador importante e parceiro de longo prazo do governante corpo”, disse Conrad Wiacek, chefe de análise esportiva da GlobalData, em um e-mail.

A decisão pode ter ramificações para o futuro, disse Wiacek, observando que a parceria da Budweiser com a Copa do Mundo expira após o evento deste ano.

“No entanto, a Budweiser será cautelosa em queimar suas pontes com o corpo diretivo, já que o torneio de 2026 nos EUA será altamente valorizado. Ir para outro lugar abriria oportunidades para outras marcas de álcool”, disse ele.

A Copa do Mundo da FIFA Qatar 2022 começou no domingo e vai até 18 de dezembro.

Fontes: moneytimes