Os brasileiros vão utilizar o metrô como principal meio de transporte para se deslocar para assistir aos jogos da Copa do Mundo de 2026

Há menos de dois meses para o início da Copa do Mundo FIFA 2026, uma pesquisa da JCDecaux, em parceria com a Offerwise, indica que 75% dos torcedores brasileiros vão se deslocar para assistir a algum jogo do torneio.

O levantamento aponta ainda que o torcedor brasileiro é altamente sociável quando se trata da Copa, uma vez que nove em cada dez mantêm algum tipo de tradição durante a competição. Como se reunir com familiares e amigos para churrascos ou usar roupas temáticas.

Para 66% dos entrevistados, o metrô será o principal meio de transporte durante competição no País. Em Salvador, esse índice chega a 81%, enquanto em São Paulo atinge 69%. Ônibus, aplicativos de transporte e automóvel particular aparecem na sequência.

Com a grande circulação de pessoas, o estudo indica que a mídia exterior é fundamental para criar o clima do torneio nos ambientes urbanos para 87% dos entrevistados. Além disso, o OOH é visto como fonte de informação em tempo real, visto que 85% consideram relevante acompanhar conteúdos, como resultados, placares e próximos jogos ao vivo pelos relógios de rua.

Nos 30 dias anteriores a realização da pesquisa, mais de 80% dos entrevistados disseram ter notado painéis em estações de metrô e trens. Enquanto 74% afirmaram se lembrar de mobiliários urbanos, como relógios de rua, estações de bike e abrigos de ônibus.

Relevância dentro de campo

A relação entre esporte e consumo segue forte. Segundo o levantamento, para 66% dos entrevistados, marcas ligadas a eventos esportivos são mais confiáveis. Além disso, mais da metade deles valorizam mais essas marcas.

O estudo mostra ainda que essa conexão entre marcas e consumidores durante a Copa é liderada por marcas do segmento de bebidas, vestuário, delivery, telefonia, pagamentos e aplicativos de transporte. Apesar disso, há espaço para novas categorias de acordo com a pesquisa, todas com potencial de ativar a jornada do torcedor por meio do OOH.

Interesse no futebol feminino

Por fim, ao estudo indica que 80% dos torcedores brasileiros entrevistados pretendem acompanhar a Copa do Mundo Feminina de 2027. Que terá o Brasil como sede.

Além disso, oito em cada dez brasileiros defendem que os investimentos de marcas, patrocínios e cobertura da mídia para o torneio feminino tenham a mesma dedicação destinada à competição masculina.

Metodologia