O Brasil consolida sua posição no mercado global de higiene infantil com alta movimentação no varejo e mudanças nos hábitos de consumo das famílias
Brasil é o 3º maior mercado global de higiene infantil. O mercado brasileiro de higiene e beleza deve movimentar cerca de R$ 260 bilhões neste ano. O volume consolida o Brasil como o terceiro maior mercado consumidor do mundo no setor e também na venda de produtos infantis, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).
Mudanças no perfil de consumo
O recorte que atrai a atenção do varejo, no entanto, é a mudança no padrão de compras das famílias e a adequação do portfólio a cada faixa etária. Na primeira infância (0 a 3 anos), o volume diário de vendas é liderado por fraldas descartáveis e lenços umedecidos.
Produtos mais procurados
Por outro lado, entre crianças de 4 a 8 anos, os itens com maior saída são shampoos, condicionadores e produtos de higiene oral com personagens.
Autocuidado desde cedo
“O hábito do autocuidado ajuda a prevenir problemas de saúde e estimula a autoestima dos jovens”, afirma a gerente de Categorias da Viveo, Patrícia Wawruch Amaral. “Entre os pequenos, produtos com personagens e elementos do seu universo tornam o momento mais atrativo”, complementa.
Estratégias para o varejo
Por fim, marcas e farmácias aproveitam o crescimento da categoria para reformular suas gôndolas e estratégias de atendimento. As empresas do setor apostam em embalagens interativas e fragrâncias suaves para atrair pais e filhos nos pontos de venda. Além disso, especialistas destacam que campanhas digitais voltadas à educação sobre saúde preventiva ajudam a impulsionar ainda mais a categoria. Nesse cenário, o varejo especializado também investe em consultorias personalizadas para orientar os consumidores na escolha dos produtos mais adequados para cada fase do crescimento infantil e ampliar a fidelização dos consumidores.
Fonte: exame
