No Brasil, 33% das pessoas afirmam que enquanto assistem TV, costumam comentar o que estão assistindo nas redes sociais
A pesquisa Kantar Ibope Media mostrou atualmente que dos mais de 99% dos brasileiros que consumem vídeo, 74,3% o fazem através da TV Linear. Claro que isso não elimina as outras plataformas, muito menos a influência que uma tem sobre a outra.
No Brasil, 33% das pessoas afirmam que enquanto assistem TV, costumam comentar o que estão assistindo nas redes sociais. E, ainda assim 54% afirmam que a propaganda na televisão é interessante e proporciona assunto para conversa.
Dessa forma, a maior parte do consumo não é por Vídeo On Demand nem Streaming, mas em canais de TV, sejam eles de TV Aberta ou TV a cabo.
A pesquisa Kantar apontou ainda que 17% da audiência de vídeo em um dia típico ocorre via TV/CTVs e smartphones. Outros 10,6% assistem exclusivamente via smartphones.
De acordo com a Pesquisa Kantar, no Brasil, a TV Linear alcança 99,2% das casas. No Brasil, o tempo médio de consumo por dia de TV Linear é de 5h14. O de Vídeo Online é de 2h23.
Em Campo Grande, a Pesquisa Kantar investigou o perfil e os hábitos dos consumidores de TV. Veja o que o levantamento descobriu:
Na capital sul-mato-grossense, 426 mil pessoas assistem TV todos os dias, 22,7% a mais do que ano passado.
Na “cidade morena”, 359 mil campo-grandenses afirmam que confiam na TV para se manterem informados. Além disso, 97% dos telespectadores de TV afirmam que a publicidade influencia nas decisões de compra.
Consumidores de TV
- Homens – 46,6%
- Mulheres – 53,4%
O estudo feito pela Pesquisa Kantar apontou que entre os gêneros, o consumo de TV é bem equilibrado, embora as mulheres assistam um pouco mais de TV no geral.
Acompanhamento de Avanços Tecnológicos
Muitos campo-grandenses buscam se manter atualizados com as inovações tecnológicas. Esses dados mostram a importância de as marcas estarem conectadas com as novidades do mercado para captar a atenção desse público.
- TV Morena: 51,8% dos telespectadores acompanham as novidades tecnológicas.
No gráfico abaixo é possível ver a faixa etária dos consumidores de vídeo em Campo Grande.
Promoções de Produtos Tecnológicos
As promoções são estratégias que sempre chamam a atenção do público, especialmente quando envolvem produtos inovadores. Isso é particularmente relevante para campanhas publicitárias que desejam atingir um público interessado em tecnologia:
- TV Morena: 46,1% se interessam por promoções tecnológicas.
Finanças Pessoais: O Cartão de Crédito como Ferramenta
A maioria dos consumidores de TV se considera financeiramente consciente. Eles evitam dívidas e enxergam o cartão de crédito como uma forma de adquirir produtos que, de outra forma, não comprariam. Esse dado é crucial para o setor varejista:
- TV Morena: 47,1% afirmam serem bons com as finanças, e 48,2% utilizam o cartão de crédito para comprar itens de maior valor.
Confiança na TV e Influência da Publicidade
A televisão ainda é uma das principais fontes de informação para os campo-grandenses, onde a TV Morena também mantém uma forte credibilidade:
- TV Morena: 84,9% confiam na TV como fonte de informação.
Em relação à influência da publicidade, a maioria dos telespectadores concorda que os anúncios impactam diretamente suas decisões de compra:
- TV Morena: 78,3% afirmam que a publicidade influencia suas escolhas.
Internet como Fonte de Pesquisa
A televisão não está sozinha no processo de decisão de compra. A internet é a principal ferramenta de pesquisa para a maioria dos telespectadores:
- TV Morena: 73,4% recorrem à internet para obter informações.
No estado do Mato Grosso do Sul, a TV Morena tem mais de 2,6 milhões de telespectadores potenciais.
No gráfico é possível observar o consumo de acordo com a classe social.
O alcance do vídeo
Hoje, o formato vídeo já alcança quase todo o Brasil e, por ser multiplataforma, é capaz de se adequar a cada contexto e tela, ou seja, há grande sobreposição por device do consumo de vídeo.
Se analisarmos os formatos de mídia online que envolvem vídeo, percebemos que o formato Shoppable Video é apontado por profissionais de agências de publicidade como os que têm mais potencial de crescimento dentro da Retail Media, mídia voltada para varejo.
Os Shoppable Video são vídeos que mostram o produto e permitem ao consumidor acessar o site de venda daquele produto na mesma hora, através de um link.
Influência
A publicidade televisiva é essencial para influenciar as decisões e formas de consumo dos campo-grandenses e os anúncios em vídeo demonstram ser mais eficazes do que os outros tipos, justamente por conta do dinamismo.
A natureza do vídeo permite que ele seja adaptado a uma ampla variedade de dispositivos, formatos, telas e jornadas. As narrativas em vídeo se apresentam como formato potente para comunicar regionalismos e engajar por meio da cultura.
O vídeo se posiciona como um formato transgeracional, capaz de atravessar diferentes audiências com fluidez e efetividade. Os formatos são complementares e líquidos, assim como a sociedade. E isso demonstra como um bom planejamento cross-media de vídeo é absolutamente fundamental.
Pesquisa Kantar
A pesquisa também compilou informações sobre a evolução do vídeo no marketing cross-media.
Hoje em dia a publicidade está não apenas na TV, mas em experiências cross-media, conectando marcas e consumidores em jornadas multicanais. O vídeo, com sua flexibilidade, adapta-se facilmente às inovações de produção e distribuição, alcançando o público de forma integrada na TV e no digital.
Entender a Jornada do Consumidor é um desafio
No entanto, entender a jornada do consumidor entre diferentes mídias ainda é um desafio. 50% dos CMOs (Chief Marketing Officers) têm dificuldades em mapear essa trajetória, e 44% apontam a falta de métricas unificadas como o principal obstáculo no planejamento cross-media. Ainda assim, 68% dos CMOs planejam aumentar seus investimentos em mídia, destacando a necessidade de eficiência e equilíbrio entre canais online e offline.
Narrativas líquidas estão ganhando espaço, fluindo de uma tela para outra, com vídeos se adaptando a vários dispositivos e formatos. 33% dos espectadores de TV comentam o que assistem nas redes sociais, mostrando como TV e social media se complementam.
Além disso, 54% dos brasileiros acham a propaganda na TV interessante e um bom tema de conversa, reafirmando a relevância da TV.
Esses vídeos permitem que o consumidor veja o produto e acesse o site de venda diretamente, através de um link integrado no vídeo. Esse dinamismo faz com que 41% dos brasileiros conectados prestem mais atenção aos vídeos publicitários do que a outros formatos.
A TV Conectada também está em ascensão, combinando a segmentação digital com o alcance da TV tradicional. De 2017 a 2023, sua penetração cresceu 33 pontos percentuais, e 43% dos CMOs já aumentaram seus investimentos nessa plataforma em 2024.
A evolução de modelos híbridos reflete o consumo diversificado de conteúdo, com 44% dos usuários de VOD (Video on Demand) trocando de serviço após o período gratuito.
Em resumo, a publicidade em vídeo, seja na TV Linear, Conectada ou no digital, continua a se adaptar às novas tecnologias e preferências do consumidor, oferecendo oportunidades dinâmicas para marcas que buscam se conectar de forma eficiente e eficaz.
Oportunidades na TV Morena
A TV Morena oferece diversas opções para anunciantes que buscam maximizar sua visibilidade, tanto na TV, quanto no digital. Com formatos flexíveis, desde comerciais avulsos até projetos customizados, é possível alcançar diferentes públicos em diversas plataformas.
Do Plim ao Play: 3 Formas de Comprar Mídia na Tv Morena
- Mídia Avulsa: Comerciais que vão ao ar na TV aberta e por assinatura, com durações de 10 a 60 segundos, ideais para diferentes momentos do funil de vendas.
- Patrocínio: Projetos multiplataformas que vinculam a marca a eventos e programas, como o Terrão e o Aquece MS.
- Projetos Customizados: Criados sob medida, com soluções que atendem necessidades específicas dos anunciantes, baseadas em briefing.
Mídia Avulsa: Comerciais e Soluções para Awareness
Os comerciais são fundamentais para aumentar a visibilidade (awareness) e o engajamento. Eles são veiculados em breaks comerciais, com inserções entre 10 e 60 segundos, podendo ser exibidos em intervalos regulares ou interprogramas.
Patrocínios: Associando sua marca a eventos e programas
O patrocínio oferece uma oportunidade para vincular sua marca a eventos de grande audiência. A TV Morena disponibiliza patrocínios multiplataformas que garantem visibilidade e engajamento, tanto para eventos, como o Aquece MS e o Terrão, quanto para programas, como Bom Dia MS e Meu Mato Grosso do Sul, e até mesmo com campanhas temáticas, como Agro Globo.
Desse modo, as marcas conseguem se conectar diretamente com o público, aproveitando a relevância e o alcance dos programas e eventos.
Enfim, os patrocínios unem cobertura em TV e digital, o que posiciona a marca como parceira de entretenimento de qualidade. Essas ações ajudam a aumentar a frequência e a percepção do público em relação à marca.
Projetos Customizados: Campanhas Exclusivas
Os projetos customizados são criados de acordo com o briefing do anunciante, oferecendo soluções criativas e integradas. Essa flexibilidade permite que a marca atenda suas necessidades específicas, combinando TV, Digital e Rádio para maximizar o impacto.
Quer saber mais?
Os veículos da RMC se destacam como plataformas para anunciantes, oferecendo assim uma combinação poderosa de TV Linear, Digital e Rádio capaz de impactar diferentes públicos em todas as etapas do funil de vendas.
De acordo com a pesquisa de consumo dos campo-grandenses, há comprovação da relevância da TV, com 98,3% assistindo nos últimos 30 dias e 99,8% confiando na TV como fonte de informação.
Investir em publicidade multiplataforma em vídeo —seja por meio de mídia avulsa, patrocínios ou projetos customizados—não só maximiza a visibilidade, mas também fortalece a conexão emocional com o consumidor.
Fonte: Pesquisa Kantar
