Foi com o objetivo de naturalizar e valorizar as características de mulheres comuns, fora dos padrões de beleza da indústria da moda, que Carlotta Giancane fundou em 2020 a agência de de modelos I’mperfetta, Imperfeita, em português, composta por 140 mulheres com diversos tipos de corpos que podem ser descritos, segundo palavras da própria Carlotta, belezas imperfeitas, “eu decidi começar uma agência de moda diferente, uma com corpos normais, diferentes, que não aspiram padrões inatingíveis de perfeição” disse ela em entrevista para APNews.