O mercado global de suco de laranja enfrenta uma retração histórica, com o consumo mundial caindo o equivalente a 2 bilhões de caixas de laranja em 16 anos. A mudança é impulsionada pela combinação de mudanças nos hábitos de consumo e, mais recentemente, por preços recordes causados pela escassez de oferta e pelo avanço do greening. Enquanto o consumo de suco despenca, a demanda por laranja fresca permanece estável, indicando uma profunda reconfiguração na indústria citrícola.