O caminho pode estar em uma necessidade das marcas em se relacionarem com seus mercados

Hoje, em algumas partes do mundo, como a Europa, as autoridades públicas estão apoiando a mudança para uma economia circular. Economia circular baseia-se realmente em três princípios simples: eliminação de resíduos e poluição, manutenção de produtos e materiais em uso, e a regeneração dos sistemas naturais. E é necessária para enfrentar os desafios do desenvolvimento sustentável do planeta.

A história nos ensina que durante as revoluções econômicas, inclusive as do século XIX, muitas empresas não conseguiram antecipar a próxima ruptura que lhes seria imposta. Entre o vapor, a eletricidade, o trem, o taylorismo, as novas expectativas do mercado e do mundo do trabalho em um mundo globalizado. A internet e o mundo digital de hoje, alguns perderam o barco e não conseguiram se adaptar ao novo contexto que os esperava.

Empresas que se afastaram da economia linear (extração, produção, consumo, descarte) e têm um modelo de negócios que demonstra impactos ambientais positivos e viabilidade econômica podem receber apoio público para abrir ou transformar seus negócios. É provável que, até 2030, a cadeia de abastecimento não seja mais capaz de produzir resíduos não gerenciados. Portanto, tudo terá que ser reciclado – e de preferência não incinerado se a reciclagem for possível.

Economia Circular: realidade no Brasil

Parece essa ser uma realidade distante para o Brasil. Porém, o caminho pode estar em uma necessidade das marcas em se relacionarem com seus mercados. A meu ver, a ruptura estará nestas novas abordagens que são obrigatórias para todos os nichos, uma hora ou outra.

Quantas empresas terão que renunciar a sua vantagem competitiva e construir um novo modelo de negócios para sobreviver? O que eles vão perder, mas o que podem ganhar? Certamente, eles serão capazes de destacar para seus clientes a capacidade de sua oferta de serviços de qualidade para ter um impacto positivo em nosso planeta. Além disso, a linguagem e as abordagens de marketing serão revisitadas inteiramente em uma nova forma de pensar.

A relação com a propriedade evoluirá na medida em que muitos espaços industriais ou de armazenamento forem compartilhados a fim de otimizar o uso e reduzir os custos e o consumo de carbono. Isso também será experimentado pelos consumidores, que serão menos proprietários de seus produtos. Na maioria dos casos, o produtor – que também será o proprietário de todo o ciclo de vida do produto pelo qual será responsável – gerenciará as várias fases da vida do produto como todos os insumos da cadeia de produção.

Futuro

O desafio e a oportunidade serão, então, não apenas pensar em uma obrigação de reciclar os componentes de um produto, mas considerar os diferentes usos nos diferentes ciclos do produto e, acima de tudo, em como reutilizar todos os componentes e definir novos modelos de negócios em cada etapa.

Esta responsabilidade da cadeia produtiva será integrada em um projeto do produto ou serviço graças ao conhecimento científico. Aliás, graças às habilidades de marketing para identificar os diferentes mercados dos ciclos de vida do produto e o mesmo para seus componentes. Visto de nossa janela hoje, pensamos que isto é ficção científica. Mas eu estou descrevendo algumas partes do mundo pós 2030.

Sim, precisamos imaginar o futuro. Portanto, esta não é apenas uma tarefa para governos e empresas. Assim, o mundo da educação superior, aquele em que vivo diariamente, deve rever todo seu ensino para entrar neste novo paradigma da economia circular. Ao pensarmos as economias globais precisamos desenhar a cadeia de vida de um produto e seus usos neste universo. Nossa sociedade de consumo, em que o indivíduo faz suas experiências de consumo principalmente em redes sociais que descrevemos como neo-narcisista, precisa evoluir sua relação para não fadar a humanidade ao fim.

Além desta observação sociológica, a ciência política terá que rever seu papel no apoio, regulamentação e administração da vida pública. A geopolítica dos recursos e seu transporte será modificada, bem como muitas outras questões geoeconômicas e políticas. Há ações simples e impactantes: a reciclagem de pneus em sua totalidade tornou possível criar uma cadeia de valor entre o Kuwait.

Um grande cemitério de pneus usados, e a Índia, cuja força de trabalho atua nesta reciclagem que limita a poluição. Este último está forçando os produtores tradicionais de pneus a rever seu modelo de negócios diante da nova concorrência.

Educação na economia

Neste novo cenário, as escolas de administração têm papel fundamental. Tais instituições precisar estar atentas à missão de preparar seus jovens estudantes e profissionais para lidar com questões econômicas e de administração em uma abordagem de conhecimento transversal. Podemos facilmente adivinhar que a criação de um novo modelo de negócios dentro da lógica da economia circular é um convite a muitas disciplinas na vanguarda da inovação em seu campo a projetar novos produtos e serviços.

Como reitora de uma escola internacional de negócios compartilho a segurança e a tranquilidade de disponibilizarmos um plano de estudos sobre o tríptico: 1/escola de ciência de vanguarda, 2/escola de hibridização que convida os campos disciplinares a desenvolver novas habilidades em conjunto. Para este fim, criamos uma escola de inteligência artificial, geopolítica, direito e design.

Inclusão na Sociedade

Estamos trabalhando em novas parcerias com escolas de engenharia e, é claro, no campo da saúde. Naturalmente, nosso mundo digital implica em uma competência digital transversal. Finalmente, temos um terceiro pilar estratégico sobre o impacto positivo do desenvolvimento sustentável e da ética para a sociedade.

Como educadora e como pesquisadora, reforço que mais do nunca, a pesquisa em escolas, faculdades e escolas de engenharia, laboratórios de pesquisa de instituições educacionais devem estar em diálogo e colaboração com os centros de pesquisa de empresas, a fim de orientar futuros desenvolvimentos.

Certamente todos nós temos um longo caminho a percorrer em um tempo limitado. Convoco a todos na sociedade para atuar em seus campos de conhecimento. Da minha parte, eu acredito na capacidade humana de adaptação e luta na educação por um mundo melhor!

Fonte: diariodocomercio