Black Friday deste ano deve movimentar comércio de MS
A Black Friday 2025 deve movimentar R$ 354 milhões no comércio de Mato Grosso do Sul, segundo levantamento realizado pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio-MS (IPF/MS) em parceria com o Sebrae-MS. O montante representa uma queda de 18% em relação ao ano anterior, indicando maior cautela por parte dos consumidores diante do cenário econômico atual.
Para a economista do IPF/MS, Ludmila Velozo, mesmo com a redução no volume financeiro, o período ainda é estratégico para o varejo. “A Black Friday continua sendo um momento relevante para o comércio, especialmente pelo aumento do tráfego digital e pelo planejamento de compras por parte dos consumidores. O que observamos em 2025 é um comportamento mais racional, em que o cliente compara preços, prioriza itens de maior necessidade e busca descontos realmente vantajosos. Isso explica tanto a queda no volume total quanto a manutenção do interesse pela data”, analisa.
Intenção de compra e perfil dos consumidores
Do total de entrevistados, 52% pretendem comprar na Black Friday, enquanto 48% não devem realizar compras. Entre os que vão consumir, a preferência é digital. Assim, 78% comprarão on-line. Por outro lado, 23% em lojas físicas. Para compras presenciais, o centro lidera com 43%. Em seguida, shoppings com 27%. Depois, galerias com 13%. Por fim, bairros com 12%.
O gasto médio total previsto é R$ 454,73. Portanto, a maior concentração fica entre R$ 300 e R$ 400, com 21%. Assim, 20% fica entre R$ 200 e R$ 300. O perfil mostra predominância de trabalhadores com carteira assinada: 51%. Os empresários somam 16%. Depois, os autônomos com participação de 14%. E por fim, os funcionários públicos com 12%.
Em relação ao que pretendem comprar na Black Friday 2025, a pesquisa mostra itens para o trabalho. Desse modo, lideram com 21%. Logo em seguida vêm notebooks e computadores, com 20%, enquanto móveis, eletrodomésticos e eletrônicos registram 19% das preferências. Tablets e celulares somam 14% das intenções.
Além disso, 10% dos entrevistados ainda não decidiram o que vão adquirir. Entre aqueles que não pretendem realizar compras na Black Friday, a pesquisa revela a principal razão. Assim, a desconfiança em relação aos descontos foi mencionada por 53% dos entrevistados. A incerteza econômica também pesa na decisão, sendo apontada por 20% do público. Outros 10% afirmam estar receosos em gastar no momento, enquanto 18% dizem que não vão participar da data por estarem sem dinheiro.
A pesquisa ouviu 1.982 pessoas entre os dias 3 e 8 de novembro, em sete municípios do Estado: Bonito, Campo Grande, Coxim, Corumbá/Ladário, Dourados, Ponta Porã e Três Lagoas. A margem de erro varia entre 5% e 6%, com intervalo de confiança de 95%.
Confira a pesquisa na íntegra: https://fecomercio-ms.com.br/wp-content/uploads/2025/11/MS-Pesquisa-de-Intencao-de-Consumo-Black-Friday-2025.pdf
